Formstack, qui bénéficie d’une certaine crédibilité dans le domaine du design efficace pour les pages web, nous propose un modèle de landing page « parfait » : comprenez par là une page d’accueil qui limite le taux de rebond et invite le visiteur à explorer le site plus en profondeur.

L’article précise 10 points indispensables pour parvenir à un résultat optimal. Ils sont à mettre en relation avec la maquette ci-dessous :

1. Les En-têtes de la page

  • L’en-tête de la page d’accueil et votre slogan commercial doivent être complices.
  • Votre score AdWords permet au site de découvrir son coût-par-clic : vous pouvez améliorer ce score en ayant un contenu cohérent entre le message commercial et le texte de la landing page.

2. Des En-têtes clairs et concis

  • Etant l’une des premières choses que le visiteur va lire, les en-têtes de la landing page ne doivent pas être confus ni ennuyeux. Au contraire, ils doivent attirer le visiteur, l’inviter à se pencher davantage sur le sujet.
  • Aborder un point spécifique de l’offre liée au contenu de votre site captera l’attention du lecteur, bien plus qu’un en-tête vague et inintéressant.

3. Une grammaire impeccable

  • Dans le cas d’un revendeur online qui souhaite que les visiteurs achètent et fournissent des informations personnelles et bancaires, des erreurs de grammaire ou de syntaxe peuvent remettre très vite en question la confiance du client.

4. Faites des appels à actions forts

  • Après qu’un visiteur a lu les en-têtes de la page d’accueil, il est primordial qu’il sache ce qu’il doit faire ensuite.
  • Formstack prend un exemple flagrant : lorsque Mozilla Firefox a changé son appel à action de « Essayez Firefox 3″ à « Téléchargez-le maintenant – Gratuit », leur taux d’action augmenta de 3,6% et le niveau de confiance atteignit les 99%, soit plus de 500 downloads supplémentaires durant la même période de test.

5. Les boutons et appels à actions doivent ressortir

  • Identifiez les mots-clés que les personnes intéressées par vos services pourraient rechercher. N’hésitez pas à employer des mots tels que « gratuit », « nouveau », « achetez » ou « téléchargez maintenant ».
  • Un bouton de conversion doit ressortir et être placé juste en-dessous d’un appel à action, ou même, doit avoir l’appel à action directement sur lui. Surtout, le bouton doit être gros, voyant et ne doit surtout pas nécessiter de scroll de la part du visiteur.
  • Les appels à actions ayant des boutons jaunes ou oranges attirent davantage l’oeil des utilisateurs.

6. Allez-y doucement sur les liens

  • Les liens permettant à l’utilisateur d’être renvoyé sur nombre de sites ou pages externes va le distraire et aura un impact négatif sur votre taux de conversion.
  • Il vous paraîtra souvent logique de faire apparaître tel ou tel lien sur la page d’accueil de votre site, mais la simplicité de votre landing page est la clé.

7. Utilisez des images et des vidéos étant en lien avec votre offre

  • Mettre en place des discours motivants, des vidéos de témoignages, et l’image des produits sur la page d’accueil peut avoir un effet positif sur les utilisateurs, aussi bien que motiver un acheteur à regarder de plus près un produit.

8. Gardez l’essentiel au-delà du scroll

  • L’espace qu’un visiteur peut voir sans avoir à scroller doit contenir l’esssentiel de la page d’accueil.
  • Placez le bouton d’appel à action au-delà du palier de scroll et à un endroit très visible par l’oeil de l’utilisateur. De façon logique, ne mettez pas le bouton à un endroit où il faudrait le chercher pour le trouver.

9. Toujours tester

  • Optimisez le taux de conversion votre landing page de manière fréquente. Faites des tests A/B*, changez les slogans, les images, les appels à actions pour voir ce qui parle le plus aux utilisateurs.
  • Outre les tests A/B, comparez deux designs complètement différents serait bénéfique sur le long terme.

Quelles couleurs correspondront à votre site ?

Jaune

  • Optimiste et jeune
  • Souvent utilisé pour attirer l’attention

Bleu

  • Crée une sensation de confiance et de sécurité
  • Souvent utilisé par les banques et les entreprises

Noir

  • Puissant et élégant
  • Vu comme luxueux et sophistiqué

Rouge

  • Energie
  • Accélère le rythme cardiaque et crée l’urgence
  • Souvent assimilé aux soldes et aux produits alimentaires

Violet

  • Calme et apaisant
  • Fait souvent référence à la beauté et aux produits anti-âge

Vert

  • Associé à la santé
  • Couleur soulageant le plus l’oeil
  • Très utilisé dans la finance et les sites de divertissement

Orange

  • Agressivité
  • Utilisé comme appel à action ou capteur d’attention

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